فراتر از فوتبال

به عبارتی دیگر هر چهار سال یک بار میلیون‌ها هوادار فوتبال تصمیم می‌گیرند که به کجا سفر کنند، چه بپوشند، چگونه جشن بگیرند، کجا اقامت کنند و این موضوع گردش مالی بالایی برای کشور میزبان به ارمغان خواهد آورد. علاوه بر این، فیفا انتظار دارد که از طریق قراردادهای پخش و اسپانسرهای شرکتی درآمد رکوردشکن 8.9 میلیارد دلاری داشته باشد. همچنین، پیش‌بینی می‌شود که این مسابقات 824 هزار شغل ایجاد کند و ۴۰.۹ میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی جهانی را به همراه داشته باشد که مزایای قابل توجهی دارد. همچنین گفتنی است؛ در جام جهانی امسال تیم‌های بیشتری نسبت به سال‌های گذشته در زمین حضور خواهند داشت. این موضوع رقابت را سخت‌تر خواهد کرد چراکه برنده نهایی به هشت پیروزی نیاز دارد؛ در حالی که در سال 2022 برنده نهایی تنها در هفت مسابقه پیروز شده بود. روی هم رفته، انتظار می‌رود بیش از شش میلیارد نفر، یا تقریباً سه چهارم جمعیت جهان، درگیر این مسابقات شوند. پس بهتر است اینگونه بگوییم که جام جهانی فقط یک رویداد ورزشی نیست؛ بلکه یک موتور اقتصادی بی‌رقیب است که می‌تواند ۴۰.۹ میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی جهانی را به همراه داشته باشد. اگر بخواهیم این برآورد را با نزدیکترین رویدار ورزشی برگزار شده مقایسه کنیم باید بگوییم که در المپیک تابستانی ۲۰۲۴ حدود ۵ میلیارد بیننده جذب این رقابت‌ها شدند و پیش‌بینی می‌شد که ۱۰ میلیارد دلار به اقتصاد فرانسه اضافه کند. در مقام مقایسه، تأثیر اقتصادی جهانی جام جهانی می‌تواند تا چهار برابر بیشتر از این عدد باشد.

از پنت‌هاوس‌های میلیون دلاری تا گشت و گذارهای لاکچری در آمریکا

آنچه سال ۲۰۲۶ را به طور خاص جذاب می‌کند، وسعت صنایعی است که این رویداد را برای تماشاچیان آن جذاب‌تر می‌کند. پیش‌بینی می‌شود هتل‌ها درآمد میلیارد دلاری کسب کنند. شرکت‌های هواپیمایی خصوصی از برنامه‌های سفر چند شهری خود، سود جذابی را شناسایی خواهند کرد. برندهای مد کمدهای مسافرتی برای تیم‌های ملی طراحی کرده‌اند و از این طریق درآمد خود را افزایش داده‌اند. پلتفرم‌های اجاره، لباس‌های الهام گرفته از فوتبال را برای یک ماه ارائه می‌دهند. جام جهانی همچنان یک رویداد ورزشی است، اما فرصت تجاری فوق‌العاده‌ای را برای بسیاری از بخش‌های تلویزیونی فراهم می‌کند. لذا این طور می‌توان گفت که نیویورک به نمونه‌ای از مهمان‌نوازی لوکس در این مسابقات، تبدیل شده است.

در این میان هتل پنینسولا در نیویورک از پکیج مسابقات قهرمانی فوتبال جهان خود رونمایی کرده است. در این پکیج پنج شب اقامت شامل اقامت در سوئیت، ترانسفر فرودگاهی خصوصی، دسترسی ویژه به فینال و خدمتکار در اختیار در طول سفر ذکر شده است و قیمت آن ۵۰۰ هزار دلار است. علاوه بر این پنت‌هاوس هتل افسانه‌ای مارک در نیویورک، بخش مرکزی بسته مهمان‌نوازی جام جهانی را تشکیل می‌دهد که طبق گزارش‌ها حدود ۱ میلیون دلار قیمت دارد و نشان‌دهنده تقاضای رو به رشد برای تجربیات فوق‌العاده درجه یک مسابقات است. این پکیج ویژه شامل اقامت چهار شبه در پنت‌هاوس افسانه‌ای ۱۲هزار فوت مربعی هتل است که اغلب به عنوان یکی از اختصاصی‌ترین سوئیت‌های هتل در آمریکا توصیف می‌شود. این تجربه با قیمت ۱ میلیون دلار شامل حمل و نقل لوکس، مهمان‌نوازی VIP، دسترسی ویژه در فینال و نوعی خدمات بسیار سفارشی است.

این نوع تبلیغات نشان می‌دهد که مصرف‌کننده لوکس امروزی دیگر فقط برای اتاق هزینه نمی‌کند. این افراد برای از بین بردن عدم قطعیت هزینه می‌کنند. وجه اشتراک این نوع پکیج‌های لاکچری نشان می‌دهد که در آنها حمل و نقل ترتیب داده شده و دسترسی تضمین شده است. رفت‌وآمد در یکی از شلوغ‌ترین آخر هفته‌های ورزشی جهان بدون مشکل برای آنها انجام خواهد شد و خدمات دیگری که نشان می‌دهد رویداد ورزشی امسال نسبت به سال‌های گذشته تغییرات اساسی از این حیث داشته است. جالب است بدانید تا کنون 500 هزار پکیج از این دست توسط هتل‌های آمریکایی رزرو شده است که رکوردی برای جام جهانی امسال است.

کدام کشور در میزبانی جام جهانی نفع بیشتری خواهد برد؟

بر اساس برآوردهای منتشر شده توسط فیفا و چندین موسسه مشاوره همکار، جام جهانی 2026 می‌تواند تا 40.9 میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی جهانی ایجاد کند و همان‌طور که مطرح شد؛ حدود 824 هزار شغل به طور مستقیم یا غیرمستقیم ایجاد کند. به علاوه برآوردها حاکی از آن است که برگزاری جام جهانی حدود 17 میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی که کمتر از 0.1 درصد از تولید ناخالص داخلی ایالات متحده است؛ برای این کشور به همراه داشته باشد. به عبارت دیگر، اگرچه که جام جهانی 2026 به لحاظ دلاری درآمد قابل توجهی برای آمریکا خواهد داشت اما به لحاظ درصدی و اثرگذاری در تولید ناخالص داخلی این کشور، محرک رشد معناداری برای ایالات متحده نیست.

مکزیک، ذینفع اصلی جام جهانی

به نظر می‌رسد مکزیک برنده نسبی اصلی این ترتیب میزبانی مشترک است. با حدود 3 میلیارد دلار منافع اقتصادی مورد انتظار، که بسته به برآوردها بین 0.2 تا 0.5 درصد تولید ناخالص داخلی را برای این کشور نشان می‌دهد. به ویژه در شهرهای بزرگ مانند مکزیکو سیتی، گوادالاخارا و مونتری که بازدیدکنندگان بین‌المللی به آنجا خواهند رفت؛ می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر رشد اقتصادی آن داشته باشد.

کانادا و بازدهی مثبت اقتصادی

انتظار می‌رود کانادا حدود 3.8 میلیارد دلار کانادا از مزایای اقتصادی پیش‌بینی شده را ثبت کند. با این حال، چندین تحلیل اشاره می‌کنند که این دستاوردها باید با هزینه‌های عمومی مرتبط با میزبانی رویداد سنجیده شود، که می‌تواند سود خالص مالیات‌دهندگان را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

جمع‌بندی

جام جهانی ۲۰۲۶ به طور کامل شکاف مکرر بین روایت اقتصادی پیرامون رویدادهای ورزشی بزرگ و تأثیر اقتصادی واقعی آنها را نشان می‌دهد.

در حالی که مدل‌های پیش‌بینی‌شده اثرات قابل توجهی را از نظر تولید ناخالص داخلی، مشاغل و فعالیت‌ها برجسته می‌کنند، تجزیه و تحلیل تاریخی نشان می‌دهد که این تخمین‌ها باید با احتیاط تفسیر شوند، زیرا نتایج پس از وقوع معمولاً با پیش‌بینی‌های اولیه متفاوت هستند.

گفتنی است، تأثیر واقعی عموماً محدود به زمان، بسیار محلی و تا حدی با اثرات جایگزینی جبران می‌شود. بنابراین، مزایای کلی اقتصاد کلان، به ویژه برای اقتصادهایی به اندازه ایالات متحده، محدود باقی می‌ماند. در این زمینه، جام جهانی ۲۰۲۶ باید کمتر به عنوان محرک تحول ساختاری در نظر گرفته شود که دامنه اقتصادی واقعی آن اغلب کمتر از آنچه برآوردها نشان می‌دهد؛ خواهد بود.

روزنامه صبح ساحل